Aus den Unternehmen

Initiative für Design-Originale

„Oft kopiert, nie erreicht“

Was macht ein Original zum Original? Gemeinsam mit führenden Möbel- und Einrichtungsmarken geht Gira in die Offensive und sensibilisiert in einer groß angelegten Kampagne Fachwelt und Öffentlichkeit für den Wert echter Design-Originale. Partner der Marken-Allianz sind neben dem Initiator Gira Artemide, Cor, Dornbracht, Hewi, Thonet, USM und Walter Knoll.

Design als Wirtschaftsfaktor

„Echte Design-Originale sind unvergänglich und haben einen hohen Wert – für jeden in seinem Wohn- und Arbeitsumfeld, aber auch für unsere Wirtschaft“, erklärt Torben Bayer, Leiter Markenentwicklung und Marketing bei Gira. Hintergrund ist die große Zahl von Kopien und Fälschungen, die häufig nicht nur zu Enttäuschungen beim Endkunden führen, sondern auch zu immensen Verlusten bei den jeweiligen Firmen.

Das Kölner Institut der Deutschen Wirtschaft (IDW) bezifferte in einem Anfang 2019 veröffentlichten Gutachten die Einnahmeausfälle der letzten fünf Jahre für die deutschen Originalhersteller wie Gira und seine Allianz-Partner auf knapp 55 Mrd. Euro. „Zu bestimmten Zeiten hätten wir sicherlich um die hundert Arbeitsplätze am Standort Iserlohn zusätzlich schaffen können“, betont Holger Struck, Brand Director des Armaturenherstellers Dornbracht – Arbeitsplätze, die durch die zunehmende Anzahl von Plagiaten wegfallen. „Deshalb ist es wichtig, dass die Kreativität, in die wir investieren, auch geschützt ist“, ergänzt Markus Benz, Vorstandsvorsitzender und Mehrheitsgesellschafter von Walter Knoll.

„Ein konsequentes Eintreten für Design-Originale und gegen Plagiate sind wir zudem unseren Partnern im Fachgroßhandel und Handwerk schuldig. Nicht zuletzt wollen wir Architekten, Planer und Verbraucher sensibilisieren. Denn wer sich für ein echtes Original und gegen eine billige Fälschung entscheidet, hat langfristig sicherlich das günstigere Produkt erworben“, so Gira Marketingchef Bayer.

Weitere Informationen unter www.gira.de